Karl Lagerfeld abre su primera tienda en Argentina, en Unicenter

Este viernes la firma homónima del diseñador alemán Karl Lagerfeld inauguró su primer local propio en el país. El espacio, de apenas 72 metros cuadrados, se ubica dentro del Unicenter, el centro comercial de Martínez (Gran Buenos Aires), y según informó El Cronista la inversión requerida rondó los US$ 500 000. Detrás del proyecto está American Apparel Argentina, la empresa que ya gestiona las licencias de Calvin Klein y Tommy Hilfiger en la Argentina y que, según la misma fuente, está evaluando nuevas ubicaciones en los principales shoppings.

La tienda ofrece la colección de primavera 2026 para mujeres y hombres, con una estética que replica el estilo de la marca a nivel global: mármol blanco, madera, espejos y detalles en negro y blanco. Los precios, publicados por la compañía, se sitúan en la franja que ella misma define como “lujo accesible”. En la línea femenina, una remera cuesta $ 90 000, una cartera $ 180 000 y algunos modelos llegan a $ 800 000. En la sección masculina, las camisetas parten de $ 136 000, los buzos de $ 230 000 y las zapatillas de $ 280 000.

La cifra de $ 800 000 para algunos artículos parece contradecir la premisa de accesibilidad. ¿Hasta dónde llega realmente ese concepto cuando el precio de una prenda supera los ochocientos mil pesos? La etiqueta no brinda información sobre la estrategia de precios ni sobre el perfil de consumidor al que apunta en el contexto argentino, donde la inflación y la devaluación siguen marcando la capacidad de gasto.

Este no es el primer intento de la marca de asentarse en el mercado local. En 2017, Karl Lagerfeld llegó a través de un acuerdo con Falabella, que vendía sus colecciones hasta 2021, cuando la cadena chilena abandonó el país. La nueva apertura, sin embargo, no se realizó en Palermo, zona tradicional de moda de la capital, sino en un shopping de la zona sur del conurbano. La decisión plantea interrogantes: ¿qué motiva la elección de Unicenter sobre un barrio con mayor afluencia de compradores de alto poder adquisitivo? La empresa no explicó si la decisión responde a costos de alquiler, a una estrategia de expansión territorial o a la disponibilidad de espacios.

American Apparel Argentina, que también administra otras marcas de lujo, no reveló los términos del contrato ni el número de puestos de trabajo que la nueva tienda generará. Tampoco se indicó si la apertura forma parte de un plan de expansión más amplio; la compañía solo comentó que estudia “nuevas ubicaciones en los principales shoppings”. Sin datos concretos, queda abierta la cuestión de cuántas sucursales se proyectan en los próximos meses y cuál será el impacto en la competencia local.

En el trasfondo, la marca Karl Lagerfeld pertenece al grupo estadounidense G‑III Apparel Group, que en 2022 adquirió el control total de la firma tras pagar 200 millones de euros. Desde entonces, G‑III reportó ventas de US$ 475 millones en el ejercicio fiscal 2024, US$ 580 millones en 2025 y US$ 630 millones en 2026, impulsadas principalmente por indumentaria, calzado y abrigos. La expansión internacional incluye más de 200 locales y más de 3 000 puntos de venta en 60 países. Sin embargo, la información financiera provista corresponde a proyecciones futuras y no a resultados ya consolidados, lo que dificulta evaluar la solidez del proyecto argentino en el corto plazo.

En síntesis, la llegada de Karl Lagerfeld a Unicenter marca un nuevo intento de la marca por capturar al