Medios exigen compensación a IA por sus contenidos

El estudio elaborado por la Asociación de Diarios de la República Argentina (ADEPA) revela que la Inteligencia Artificial dejó de ser una herramienta experimental en las redacciones del país. Todos los veinte medios encuestados confirmaron una mayor aceptación de la tecnología y la incorporación de protocolos internos: el 75 % afirma contar con criterios de uso y el 60 % ha realizado capacitaciones formales para sus equipos.

Entre los periodistas, el 97 % declara usar IA en su trabajo diario. De ellos, el 77 % recibió algún tipo de entrenamiento, aunque solo el 44 % reconoce la existencia de protocolos internos, una diferencia que evidencia una brecha entre la política institucional y su conocimiento en la práctica.

ADEPA describe a la IA como una infraestructura transversal que ya interviene en la redacción, la producción multimedia, la automatización de tareas y el análisis de información. “La IA pasó de aplicaciones puntuales a estar integrada en la cadena productiva”, señaló Martín Etchevers, expresidente de la entidad y titular de la Comisión de Libertad de Prensa.

El informe también apunta a un nuevo problema fuera de la redacción: la pérdida de clics. Más de la mitad de los medios consultados perciben cambios en su tráfico o posicionamiento vinculados a respuestas generadas por sistemas de IA que entregan la información directamente al usuario, sin que éste visite el sitio original. Según ADEPA, esa dinámica afecta la publicidad, las suscripciones y el reconocimiento de marca de los medios.

Frente a este escenario, la entidad plantea tres principios para una relación sostenible entre IA y periodismo: consentimiento, para que el uso de contenidos cuente con la autorización de sus creadores; compensación, para que el valor económico generado sea remunerado; y citación, para que la fuente original sea identificada y se preserve el vínculo con la audiencia.

La discusión, que el año pasado se centraba en la automatización y la ética, ahora se enfoca en la atribución y la remuneración. “La atribución ya no alcanza”, indica el informe, subrayando que reconocer la fuente no basta cuando el contenido genera ingresos para plataformas de IA. La mayoría de los medios consideran necesario desarrollar mecanismos de pago, como acuerdos comerciales, licenciamiento o regulación específica.

Un directivo entrevistado para el estudio manifestó: “El trabajo periodístico no está siendo adecuadamente reconocido ni compensado por las herramientas de IA”. La falta de un modelo claro de remuneración deja a los medios en una encrucijada: bloquear el acceso a sus contenidos para protegerlos puede reducir la visibilidad en buscadores, mientras permitir el scraping los expone al uso no autorizado y a la pérdida de tráfico.

El informe “Inteligencia Artificial y Medios Argentinos 2026” se basa en la misma muestra de veinte medios y 124 periodistas encuestados que el estudio de 2025, lo que permite comparar la evolución de la adopción tecnológica y los retos emergentes. Los datos recabados incluyen redactores, editores, directores y otros trabajadores de redacciones de alcance nacional, regional y local.

En conclusión, la IA ha pasado de ser una novedad a una herramienta cotidiana en la prensa argentina, pero la ausencia de un marco que garantice la compensación económica por el uso de contenidos plantea un desafío que los medios buscan resolver mediante negociaciones y posibles regulaciones.