Nueve de cada diez pymes ofrecieron descuentos y aun así cayeron 1,4%
La facturación minorista de las pequeñas y medianas empresas retrocedió 1,4% interanual en 2026, consolidando el quinto año consecutivo de caída en la fecha. La mayor parte de los comercios (casi 9 de cada 10) recurrió a promociones y descuentos para intentar mitigar la pérdida, mientras los compradores se inclinaron por regalos de menor precio.
Según el relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), la facturación minorista de las pymes en el Día de la Madre disminuyó 1,4% en 2026 a precios constantes. Es el quinto año consecutivo que la fecha termina con caída: desde 2022 la medición nunca fue positiva, con descensos de 4,7% en 2022, 3,2% en 2023, 0,9% en 2024 y 3,5% en 2025. El ticket promedio por cliente fue de $ 63.197.
Casi nueve de cada diez comercios (88,9%) emplearon promociones para atraer clientes; otra fuente indica que 9 de cada 10 ofrecieron descuentos en la fecha. Cuatro de los seis rubros analizados presentaron variaciones negativas. Los consumidores priorizaron regalos de menor valor – libros, ropa liviana, auriculares o fundas – y dejaron de lado compras de mayor escala como electrodomésticos.
En cuanto al impacto percibido, el 39,9% de los comercios lo calificó como moderado, el 31,7% dijo que sumó facturación sin alterar la demanda, el 19,3% afirmó que no le generó impacto y el 9% lo consideró clave para las ventas del mes. El 51,3% vendió lo que esperaba, el 32,5% quedó por debajo de sus previsiones y solo el 16,2% superó sus cálculos.
Para sostener las ventas, los comercios ofrecieron financiación en 3 y 6 cuotas, rebajas de hasta el 20% y promociones 2x1 o 3x2, lo que redujo la ganancia por producto. En el detalle sectorial:
- Librería: +3,4% de variación; ticket $ 37.638, el más bajo, con foco en libros de cocina y desarrollo personal.
- Indumentaria: +0,1% de variación; ticket $ 55.416, con ropa liviana y deportiva, descuentos de hasta el 20% y promociones 2x1/3x2.
- Calzado y marroquinería: -2,2% de variación; ticket $ 67.332, predominó el calzado diario y barato, con cuotas y rebajas que mantuvieron el volumen pero con márgenes bajos.
- Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2% de variación; ticket $ 60.089, se vendieron auriculares, fundas y relojes inteligentes, postergándose el cambio de teléfono, con descuentos al contado y cuotas.
- Cosméticos y perfumería: -3,2% de variación; ticket $ 88.000, la cifra más alta, frenado por lluvias en el AMBA y el interior que limitaron la llegada de clientes.
- Electrodomésticos y artículos del hogar: -3,6% de variación; ticket $ 72.581, se comercializaron sobre todo artefactos chicos, con mejores resultados en ventas digitales que en locales y ausencia de cuotas sin interés para productos grandes.
